中國專業(yè)音響市場發(fā)展動(dòng)向

　一部分有實(shí)力的廠商開始發(fā)力細(xì)分市場，試圖通過聚焦及技術(shù)壁壘來提升自身的市場競爭力；還有一部分廠商則熱衷于走多元化路線，以通過給客戶提供整體解決方案、一站式服務(wù)來搶占市場份額。
一、中國專業(yè)音響市場的供給及銷量分析
根據(jù)大數(shù)據(jù)研究分析統(tǒng)計(jì)，我國專業(yè)音響及相關(guān)周邊行業(yè)市場（指：專業(yè)音箱、卡包音箱、麥克風(fēng)、支架及線材等音響系統(tǒng)用產(chǎn)品）整體呈現(xiàn)出供大于求的態(tài)勢。無技術(shù)、無品牌、無銷售渠道的“三無”企業(yè)生存壓力變大；而一些實(shí)力廠商開始發(fā)力細(xì)分市場份額，試圖通過聚焦及技術(shù)壁壘來提升自身的市場競爭力；還有一些廠商則熱衷于走多元化的路線，以通過給客戶提供整體解決方案、一站式服務(wù)來搶占市場份額。
中國專業(yè)音響市場在經(jīng)過2015年、2016年、2017年上半年的低谷后，自2017年下半年起，由于休閑旅游、教育培訓(xùn)，專業(yè)音響相關(guān)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的銷量呈穩(wěn)定增長的態(tài)勢，因此預(yù)計(jì)2018年及2019年增速將高達(dá)19%和25%。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國2017年專業(yè)音響及相關(guān)周邊行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的供給量約為380億元（指用戶直接購買的價(jià)值），整體市場實(shí)際銷售額將達(dá)到355億元，去庫存壓力依然存在。
專業(yè)音響市場銷售額
二、中國專業(yè)音響市場的需求分析
在KTV、酒吧的帶動(dòng)下，專業(yè)音響市場與過去十年相比取得了高速發(fā)展，這主要的需求群體是酒吧、專業(yè)KTV、夜總會(huì)及大型酒店。
2015年專業(yè)音響市場有所滯留，自2017年下半年開始，隨著個(gè)人文化需求的不斷提升、公司互聯(lián)網(wǎng)化、旅游熱及特色小鎮(zhèn)的興起，家庭及個(gè)人娛樂類音響、小型會(huì)議室音響、教育市場、文化演出及小型體育文娛場館需求加大，也就是說，專業(yè)音響市場未來將呈現(xiàn)：小型化、便攜化、無線化、集成化及智能化的特點(diǎn)。
根據(jù)市場分析，2018年國內(nèi)專業(yè)音響及其相關(guān)行業(yè)市場總規(guī)模將突破400億大關(guān)，其中軍隊(duì)、教育、培訓(xùn)市場將占到整個(gè)市場總量的50%以上。還有一點(diǎn)需要指出的是，消費(fèi)者更熱衷于品牌消費(fèi)，對(duì)一些傳統(tǒng)品牌，如JBL、SHURE及近年冒出的一些線上品牌如凱浮蛙（KFW）等熱情有加。
同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及80后、90后逐漸把控了市場采購權(quán)，一些不注重線上營銷的老品牌及缺少互聯(lián)網(wǎng)推廣的傳統(tǒng)品牌將逐步淡出人們的視線，更多的互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品及品牌將參與到市場競爭中來，由于競爭加劇及市場的變化，目前市場上的傳統(tǒng)品牌中，至少有40%會(huì)在五年內(nèi)消失。
2006年至2016年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入自11759元增長至33616元，年復(fù)合增長率為11.8%；中國農(nóng)村居民家庭人均純收入自3587元增長至12363元，年復(fù)合增長率為為13.14%，國民收入的持續(xù)增長為中國專業(yè)音響消費(fèi)市場的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。國民生活品質(zhì)提高而形成的消費(fèi)升級(jí)需求，生活水平的提高促使人們對(duì)文化生活的質(zhì)量和外觀等感性要求也越來越高，中高端的音響類產(chǎn)品在市場中的銷售占比也會(huì)逐年加大。
專業(yè)音響行業(yè)類別銷售份額
三、中國專業(yè)音響行業(yè)渠道狀況分析
目前的專業(yè)音響渠道有以下幾種：①傳統(tǒng)的音響代理批發(fā)商。②傳統(tǒng)的音響弱電類工程商。③IT類及安防類代理批發(fā)商。④IT類及安防類系統(tǒng)集成商、⑤傳統(tǒng)的電商以及新興的垂直類音響行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)。
隨著我國國民收入的提高和消費(fèi)觀念的變化，人們對(duì)音響系統(tǒng)的偏好需求也在不斷發(fā)生改變?？傮w來說，國外名牌及國內(nèi)的一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場份額將不斷擴(kuò)大。另一方面，電商和互聯(lián)網(wǎng)類垂直平臺(tái)的銷量會(huì)逐年增大。我國專業(yè)音響行業(yè)正在經(jīng)歷由制造本位向客戶本位的轉(zhuǎn)變，在這一過程中，能夠以市場為導(dǎo)向，準(zhǔn)確把握客戶需求的企業(yè)勢必將引領(lǐng)中國專業(yè)音響市場的消費(fèi)潮流。
預(yù)計(jì)在2018年的專業(yè)音響行業(yè)渠道銷售份額
在未來的兩三年，更多的音響類廠家和各類經(jīng)銷商都會(huì)以不同的方式+互聯(lián)網(wǎng)，基本的表現(xiàn)形式大致有以下幾種：⑴自己成立新零售事業(yè)部，和其它第三方平臺(tái)合作，把線上線下打通。⑵單獨(dú)成立新零售事業(yè)部，自己做線上線下客戶端并互通互聯(lián)。⑶與垂直類優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，并通過與這些平臺(tái)的合作將自己的公司+互聯(lián)網(wǎng)，做自己的新零售。
據(jù)資料分析后得出這樣的結(jié)論：線上銷售或通過線上獲取資訊再選擇線下消費(fèi)未來將逐步占據(jù)市場主流，未來三年內(nèi)復(fù)合增長率將超過40%。